短评：鸿星尔克与中国网民何以唱出“君子之德”的和声？

中新社记者：文龙杰

一方有难，八方支援。在连日来的河南抗灾过程中，中国出现了许多“温情”和“感动”。其间，民营企业鸿星尔克连年亏损却捐出5000万元（人民币，下同）物资，成为网民因“心疼”而“狂买”追捧的“神话”，引发大众关注，官方媒体也纷纷出面点赞。一边“濒临破产”，一边“义无反顾”，不明就里者或想问个“为什么”。

资料图：一家鸿星尔克店面内，家长推着孩子选购商品，货架上多款鞋已售空。　刘文华　摄

作为一家曾因广告语“TO BE No.1”而户晓的运动品牌，鸿星尔克近年来营收规模不算出众。就其自身家底而言，5000万元可谓“豪捐”。在时时处处算计成本与收益的西式企业管理圣经里，鸿星尔克此举或许“不可思议”。

可这发生在中国却顺理成章。此次鸿星尔克“神话”显然来自中华传统文化土壤。

中华商道的内核中除了企业家精神，还有传统士大夫精神这根筋骨，更直白地说就是“忧国忧民”。其典范便是近代大实业家张謇。张謇终生提倡并身体力行：企业家要做大，更要做实；要爱国，还要爱社会；要办慈善办公益，还要育平民担责任。

这可追溯至中华商道的义利观，正确处理“义”“利”关系是中国经济伦理思想的重要命题。义者，“事之所宜也”。义在利先，重义轻利，以利求义，始终是中国古代所推崇的经商之“道”。这在根本上则又源于孔子提出的“君子喻于义，小人喻于利”。

资料图：一家鸿星尔克店面内，许多民众在店内选购商品。　刘文华 摄

据鸿星尔克官网介绍，其总部位于厦门，现有员工近2万人，是集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业，曾相继入选“中国500最具价值品牌”“亚洲品牌500强”“《福布斯》亚洲200佳”等。其近年来一直处于亏损状态，业绩不佳，因此一度被怀疑是“诈捐”。

知道“真相”后的网民怜其“心酸”，化“心疼”为“狂买”。随之，鸿星尔克抖音直播间创下品牌直播单场销售额最高、观看人数最多等多项纪录。直至7月29日凌晨，鸿星尔克发布紧急通知称，由于近期订单大量涌入，致公司系统崩溃，40多款产品跟不上备货量需求，各地仓库已售空，主生产线超负荷生产。

这其间当然夹着某种“爱之深”的非理性，但更应看到：大众的眼睛是雪亮的。谁在困厄之际心系家国，谁又在作秀赚流量甚至大发其财，民众心里有一本清楚的账。大众的感情是柔软而丰沛的。“‘克’宝辛苦”“良心企业，必须支持”“不要请流量明星代言，鸿星尔克本身就可代言”，网友评论字字温情、句句关爱，并用自己的订单为良心企业“加油”和“回血”。

资料图：重庆市江北区建新东路的鸿星尔克门店内一货架已空。　何蓬磊　摄

由表及里，中国网民丰沛感情下的文化基因才是成就“神话”的秘辛。“利于国者爱之，害于国者恶之”，民众的认可、支持和回报，是因为这家企业在家国大义这个问题上毫不含糊。鸿星尔克以德兴商，则“德不孤，必有邻”。其助豫抗灾的义捐，引发中国民众不使“为众人抱薪者冻毙于风雪”的义买，两者在潜意识中唱出了“天下兴亡，匹夫有责”的和声。

“深谷传响山有灵，东山人唤西山应。”鸿星尔克与中国民众此次之所以能够呼应有致、唱和无间，是因为无论士、农、工、商的社会身份如何不同，凡受中华文明涵育者在道德和伦理上追求的都是“君子之德”。

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编辑：范丰辉

责编：程春雨

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